我的作业 多多指教

作者：寂寞烟圈  发表于：2010年05月06日 20时01分

女休闲装品牌市场调研报告目标市场：潍坊中百
目标品牌：依米奴调研时间：2010.4.22调研人：杨青品牌故事：　　　在美丽的科罗拉多大峡谷下游的亚利桑那洲，有一个亚利桑那湖畔风景秀丽、充满情调的休闲小镇。镇上，人们相亲相爱、自由自在，过着快乐、安闲的生活；许多可爱的小动物在这里与他们和谐相处，其中包括深得人们喜爱的小精灵--COLO.COLO是一只金刚鹦鹉，她有着亮丽的装扮、悦耳的歌喉，她追赶潮流、热衷于任何新鲜事物，有着自强不息、不断超越的恒心和超强的学习（模仿）能力。在小镇上，COLO学会了人类的语言，她准确表达的第一句话是“E-MI-NU”,那是当地一个青年周末俱乐部会标的简写，原意是：energetic（E）man（M）in（I）new（N）universe（U）新兴世界中的活力人群！当然，COLO也是俱乐部中的风云人物。
　　时光荏苒，转眼COLO已经长大，羽翼更加丰满、歌喉更加动人，追赶潮流、追求自由，领舞时尚的心思更是与日俱增--她决定做一次环球旅行，看看北美之外的世界。
       太平洋的清风把COLO带到了一个神奇国度的美丽小镇--中国的虎门，这里简直就是霓裳羽衣的天堂，缤纷的色彩在人们的举手投足间尽情流泻，COLO长时间在小镇上空徘徊，也因她的美丽，被奉为小镇的时尚天使，潮流人士纷纷慕名追寻她的芳踪……

1996年，经营了两年的鸿越服装公司，计划推出一个新的服装品牌，苦苦寻觅之下，设计师偶然得到了COLO的一张图片，画面中COLO英姿飒爽的胸前有一块金属牌，上面清楚地印着“COLO.EMINU.CALIFORNIA”,设计师由此得到灵感。并将“EMINU”定为鸿越公司全力推广的服装品牌，而energetic man in new universe成为EMINU服饰品牌设计开发的理念，成为品牌为之奋斗的方向，代表着新兴世界的活力人群追求新异、活力四射的精神状态。选址分析:1.大选址：（1）本次调研在潍坊展开，在全国范围来看潍坊属于一个二线城市，而依米奴店所在的中百地区则属于二线城市的一线市场，这些地区已经发展成为集娱乐餐饮 购物 旅游于一体的的商业中心，商圈较成熟，人群密集，人气旺盛。2.小选址:依米奴位于中百对过的中央黄金地段，周边也是具有时尚气息的品牌，例如：唐狮，以纯，3S等等，有明确的消费群体，而且店面的外面就是马路
2000
?侨肆髁鞫?院芎玫牡厍??土髁肯喽越洗螅?攀泼飨浴?/font>3.此店在陈列方面选择的是对称陈列，男装女装分别两面墙壁上陈列。虽在布局上是对称的，但是在个别地方又不乏变化，这样既让顾客有整齐划一的感觉，又不会感到死板。这一点做得还是不错的。本店选择了四种基本的陈列形式，有人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列和叠装陈列。在卖场入口处放置人模陈列，将新品用更接近人体的穿着状态进行展示，以便顾客对新品有所了解。店内用正挂陈列不仅起到展示新品的作用，也具有储货的功能，同时顾客试穿时取放也比较方便。值得一提的是，店内运用侧挂陈列较多，便于顾客随意挑选，且排列密度大。叠装陈列在本店内运用较少，且叠装未达到预期效果，另外地面有大量存货，显得十分杂乱。 品牌定位：1.设计理念：色彩明快、奔放，款式简洁、自然，面料纯正、舒适，打造高品位的中高档时尚休闲服饰

2.品牌战略——采用特许加盟模式，走品牌连锁经营道路3.价格定位：依米奴服饰因面料材质不同而分为高中低三个不同的价位，一般由69元RMB到129元RMB不等。针对于现季节来说，T恤，衬衫类为新品，价位一般在69元RMB左右，其他服装价位不等，而打折促销产品则在15元RMB到50元RMB不等。2.消费群分析（1）人群定位:有品位、有个性、追求时尚、充满活力的年轻人。（2）年龄定位：其消费对象是18到35岁之间的年轻人，尤其是20 左右的年轻大学生。（3）消费情况：这些人消费较随意，追求个性时尚，喜欢在服装上满足自己的欲望。用在生活开支上的费用大多来自父母，所以她们希望利用有限的金钱来选择适合自己而又有品位的服饰。（4）教育状况:她们都受过良好的教育（大专以上），有较高的眼光和品位，是年轻时尚的知识女性。3.品质分析（1）面料：面料种类齐全，混纺 毛等，特别注重运用富强纤维，如氨纶等等，使衣物既有天然纤维的舒适性，又容易洗涤，而且保持良好的形态。（2）颜色：这一季仍以黑色为主打，但在不变的黑色中又增添了今年最流行的紫色，还有少部分的格子等。（3）设计理念：色彩明快、奔放，款式简洁、自然，面料纯正、舒适，打造高品位的中高档时尚休闲服饰（4）品牌立意：了解年轻人喜好、贴近年轻人心思、表现年轻人个性 （5）细节：其细节除体现在领口门禁等处的设计外，在外观等方面也会做大胆的尝试。